Promovemos el consumo responsable del alcohol

CCU desarrolla el Programa de Promoción del Consumo Responsable de Alcohol 360° con el fin de promover y educar sobre el tema mediante una diversidad de iniciativas

En CCU la Sustentabilidad constituye uno de los tres pilares estratégicos de la compañía, junto con Rentabilidad y Crecimiento. En conjunto, componen la hoja de ruta para plasmar el Ser CCU y su propósito: “Nos apasiona crear experiencias para compartir juntos un mejor vivir” y es en el Modelo de Sustentabilidad con sus tres dimensiones (personas, planeta y marcas) donde se apalanca la Promoción del Consumo Responsable de Alcohol.

Promover y educar en una cultura de Consumo Responsable de Alcohol representa una contribución concreta a la comunidad, entregando mensajes en positivos, de manera clara y propositiva sobre sus productos y de cómo consumirlos en forma correcta y consciente.

Esa es una tarea que la compañía ha estado siempre comprometida como parte de su visión de negocio. Sin embargo, el acercamiento al alcohol es una tarea que compete a muchos actores de la sociedad tales como las autoridades que ejercen un rol regulatorio, fiscalizador y, especialmente, educativo con la comunidad; el comercio, que son los que tienen la relación más cercana con los consumidores; todos quienes trabajan en empresas CCU como grandes embajadores; las familias que son los principales educadores de sus hijos y son ejemplo para ellos; los proveedores como grandes socios para extender el mensaje, y sobre todo, los consumidores como principales actores del autocuidado personal.

Con esta visión, desde 1994 la compañía desarrolla el Programa de Promoción del Consumo Responsable de Alcohol CCU 360°, estrategia integrada de acciones que invita a distintos actores de la sociedad a desarrollar una diversidad de iniciativas con el objetivo de educar e informar.

Los ámbitos en que se apalanca este Programa son la prevención del consumo de alcohol en menores de edad, la educación en el consumo responsable de alcohol y la promoción de la seguridad vial.

Promoción del consumo
Responsable de Alcohol CCU 360°
  • Autoridades y organizaciones sociedad civil
  • Comercio
  • Comunidad
  • Trabajadores
  • Consumidores
  • Proveedores
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Autoridades y organizaciones sociedad civil

  • Talleres Educar en Familia
  • Charlas Seguridad Vial
  • Campañas publicitarias
  • Portafolio equilibrado
  • Código de Autorregulación publicitaria
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Comercio

  • Talleres Educar en Familia
  • Charlas Seguridad Vial
  • Campañas publicitarias
  • Campaña No Venta de Alcohol a Menores
  • Portafolio equilibrado
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Comunidad

  • Talleres Educar en Familia
  • Charlas Seguridad Vial
  • Campañas publicitarias
  • Campaña No Venta de Alcohol a Menores
  • Sistema de Mensajes CCU
  • Portafolio equilibrado
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Trabajadores

  • Talleres Educar en Familia
  • Charlas Seguridad Vial
  • Campañas publicitarias
  • Sistema de Mensajes CCU
  • Portafolio equilibrado
  • Política de Alcohol
  • Código Comunicaciones Comerciales Responsables CCU
  • Código de Autorregulación publicitaria
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Consumidores

  • Talleres Educar en Familia
  • Campañas publicitarias
  • Sistema de Mensajes CCU
  • Portafolio equilibrado
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Proveedores

  • Talleres Educar en Familia
  • Charlas Seguridad Vial
  • Campañas publicitarias
  • Portafolio equilibrado
  • Código Comunicaciones Comerciales Responsables CCU
  • Código de Autorregulación publicitaria

Iniciativas

Talleres Educar en Familia

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Talleres Educar en Familia

Talleres para entregar información técnica y fomentar la educación sobre el Consumo Responsable de Alcohol para fomentar el diálogo formativo entre la comunidad educativa (padres, apoderados, profesores, familiares, tutores y los escolares), buscando prevenir el consumo en menores de edad.

  • Grupo objetivo: Consumidores, Comunidad, Comercio, Trabajadores, Proveedores y Autoridades y organizaciones de la Sociedad Civil.
  • Modalidad: Taller interactivo dictado por un charlista especialista en temas de educación y prevención.
  • Contenido: Información precisa sobre menores, salud, alcohol, el valor de la familia y los 5 mensajes pilares del Programa.
  • Alcance: Cerca de 80.665 personas desde su creación.
  • Resumen: En el 2020 por la pandemia la compañía adaptó la charla presencial a un formato virtual mediante Meet, la que a través de 8 convocatorias abiertas logró que participaran personas a lo largo de todo Chile. Con el fin de ampliar el alcance y cobertura online, desarrolló una charla por streaming a través de las plataformas corporativas de CCU en Youtube y Facebook, además en la página web corporativa.

 

Descargar manual de Educar en Familia

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Campañas Publicitarias

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Campañas Publicitarias

Realización de Campañas Publicitarias para fortalecer la imagen de CCU, y sus marcas, como una empresa responsable y preocupada del correcto consumo de sus productos. Además, buscan invitar a la comunidad a celebrar las fechas importantes (Fiestas Patrias y Año Nuevo) de manera responsable, con foco propositivo, positivo y preventivo, para generar campañas que promuevan el autocuidado y la seguridad vial.

  • Grupo objetivo: Consumidores, Comunidad, Comercio, Trabajadores, Proveedores y Autoridades y organizaciones de la Sociedad Civil.
  • Modalidad: Aplicación del mensaje en material publicitario de cerveza y pisco. Además, avisaje vial, RR.SS., concursos y activaciones.
  • Contenido: Mensaje “Disfruta con responsabilidad. Producto para Mayores de 18 años” (adaptable a cada marca). Consejos y recomendaciones para las personas promoviendo el autocuidado.
  • Alcance: Nacional.
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Campaña No Venta de Alcohol a Menores

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Campaña No Venta de Alcohol a Menores

Con el fin de apoyar la promulgación de la Ley 19.952 que, entre otros cosas, prohíbe la venta de alcohol a menores, en 2004 CCU crea esta campaña orientada al comercio para restringir el acceso de los mejores de 18 años a los productos con alcohol.

  • Grupo objetivo: Comunidad y Comercio (Botillerías, almacenes, mayoristas y supermercados).
  • Modalidad: Carpeta informativa y set de stickers. Implementación a través de la fuerza de venta CCU. En supermercados, incorporación de mensajes de restricción de venta en góndolas y barras separadoras de compra.
  • Contenido: Mensaje que busca evitar el consumo de alcohol en menores de edad, mediante la instalación de stickers en los puntos de venta apoyados en la ley 19.925 sobre expendio de bebidas alcohólicas, dando cuenta sobre la prohibición de venta de alcohol a menores.
  • Alcance: Nacional.
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Sistema de Mensajes CCU

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Sistema de Mensajes CCU

Para fortalecer su imagen sus marcas como una compañía responsable y preocupada del correcto consumo de sus productos CCU desarrolla el Sistema de Mensajes en todos sus productos alcohólicos.

  • Grupo objetivo: Consumidores, Comunidad y Trabajadores.
  • Modalidad: Aplicación de mensaje en etiquetas de todos los productos con contenido alcohólico.
  • Contenido: Hasta el 2005 el mensaje fue “CCU te Invita a Consumir con Responsabilidad”. Desde el 2006 cambió a “Disfruta con Responsabilidad. Producto para mayores de 18 años”.
  • Alcance: Nacional.
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Portafolio equilibrado

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Portafolio equilibrado

Con el fin de ofrecer a los consumidores un portafolio equilibrado, CCU cuenta con productos con menor graduación alcohólica.

  • Grupo objetivo: Consumidores, Comunidad, Comercio, Trabajadores, Proveedores y Autoridades y organizaciones de la Sociedad Civil.
  • Alcance: Nacional.
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Política de Alcohol

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Política de Alcohol

CCU busca promover el Consumo Responsable de Alcohol mediante este documento que expresa que la compañía cumple con la legislación vigente en los países que desarrolla sus negocios; se compromete con la promoción del Consumo Responsable de Alcohol; exige un comportamiento responsable de todos sus trabajadores en su consumo de alcohol; informa sobre sus actividades relacionadas con la “Política de Alcohol CCU”; desarrolla sus comunicaciones comerciales son responsabilidad; exige que la implementación de la “Política de Alcohol CCU” sea obligatoria para todas sus empresas relacionadas; y busca contribuir con todas las acciones a que la sociedad sea cada día mejor.

  • Grupo objetivo: Trabajadores.
  • Modalidad: Documento disponible digitalmente en la web de CCU e Intranet. Ver aquí.
  • Contenido: Declaración de los principios de la “Política de Alcohol CCU”.
  • Alcance: Nacional.
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Código Comunicaciones Comerciales Responsables CCU

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Código Comunicaciones Comerciales Responsables CCU

CCU cuenta con este documento para impulsar comunicaciones comerciales innovadoras, eficaces e inspiradoras y que, a la vez, aseguren que la compañía cumpla con los más altos estándares de responsabilidad corporativa. Sus comunicaciones comerciales deben ser pensadas y dirigidas explícitamente para personas autorizadas para consumir bebidas alcohólicas de acuerdo a la legislación local. Además, se debe evitar presentar al alcohol como un modificador de conducta.

  • Grupo objetivo: Trabajadores y Proveedores.
  • Modalidad: Documento disponible digitalmente en la web de CCU e Intranet. Ver aquí.
  • Contenido: Compendio de directrices que guían la forma de presentar la publicidad de nuestros productos con o sin alcohol.
    • Principios Generales
      • Cumplir con la legislación vigente
      • Ser honestas, verdaderas y responsables
      • Adecuarse a los principios aceptados de competencia leal y de la buena práctica comercial
      • Evitar ir en contra de las normas de la moral, orden público y buenas costumbres
      • Promover la dignidad e integridad de toda persona con independencia de su condición, sexo, nacionalidad, raza o religión
    • Principios aplicables a productos con alcohol
      • Aspectos genéricos sobre mensajes de productos con alcohol
      • Consumo Responsable de Productos con Alcohol
      • Menores de edad
      • Seguridad vial
      • Deportes
      • Consumo de alcohol, rendimiento y lugar de trabajo
      • Violencia y peligro
      • Aspectos de salud y contenido alcohólico
      • Éxito social y sentimental
      • Muestras Gratis
    • Principios aplicables a productos sin alcohol
      • Consumo equilibrado de bebidas sin alcohol
      • Salud y contenido nutricional
      • Deporte, vida sana y rendimiento físico
      • Éxito social y sentimental
      • Comunicaciones responsables para menores
  • Alcance: Nacional.
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Código de Autorregulación publicitaria

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Código de Autorregulación publicitaria

CCU adhiere al Código Chileno de Ética Publicitaria de CONAR, que establece la autorregulación, que es imprescindible para crear y mantener la confianza del consumidor en la publicidad y proteger la buena reputación de las empresas. El documento establece un conjunto de normas deontológicas y estándares éticos. En su Artículo 30 expresa que: Prohíbe la publicidad de alcohol en eventos, medios, espacios u horarios dirigidos a menores de edad. Regula la utilización de menores o personas que lo parezcan en la publicidad. No debe estimular el consumo excesivo o irresponsable ni en situaciones peligrosas o ilegales. No se asociará a la conducción de vehículo

  • Grupo objetivo: Trabajadores, Proveedores y Autoridades y organizaciones de la Sociedad Civil.
  • Modalidad: Documento disponible digitalmente en la web de CONAR. Ver aquí
  • Alcance: Nacional.
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  • 1994

    • Nace la campaña de Cerveza Cristal “Si vas a beber pasa las llaves”, que es propositiva, preventiva y positiva y estaba dirigida a los automovilistas para crear hábitos de conducta responsable en torno a la incompatibilidad entre el alcohol y la conducción

  • 1999

    • Se inicia“Educar en Familia”
    • Campaña de Fiestas Patrias para conductores en conjunto con Carabineros de Chile

  • 2001

    • Se inicia el programa “Monitores Educar en Familia”

  • 2004

    • Nace la campaña “No Venta de Alcohol a Menores”
    • Se incorpora mensaje de Consumo Responsable en etiquetas de productos con alcohol

  • 2005

    • Se incorpora mensaje de consumo responsable en Material POP de marcas comerciales
    • Se formaliza y publica la “Política de Alcohol CCU” y “CCU: Código sobre comunicaciones responsables”
    • Campaña "Vial Educativa” reforzando la idea de que es incompatible beber alcohol y conducir
    • Se amplía campaña “No Venta de Alcohol a Menores” a supermercados y servicentros

  • 2006

    • CCU implementa “Team Verano Responsable” en balnearios de la Región de Valparaíso

  • 2007

    • Se inicia programa Educar en Familia en Penitenciarías

  • 2015

    • Campaña publicitaria de seguridad vial "Toma Consciencia"

  • 2016

    • Campaña publicitaria de seguridad vial "Que empiece y que termine bien”

  • 2017

    • Campaña publicitaria de seguridad vial "Préndete con Precaución"

  • 2018

    • Campaña publicitaria de seguridad vial ”Póngale nombre al dieciocho"
    • Campaña publicitaria de seguridad vial ”El Tino que llevas dentro"

  • 2019

    • Relanzamiento de la campaña “No Venta de Alcohol a Menores” en botillerías
    • Campaña publicitaria de consumo responsable de alcohol en Fiestas Patrias #ModeloASeguir "No necesitas ser modelo para ser un modelo a seguir"
    • Campaña publicitaria de consumo responsable de alcohol en Fiestas de Fin de Año #ModeloASeguir "No necesitas ser modelo para ser un modelo a seguir"

  • 2020

    • Campaña publicitaria de consumo responsable de alcohol en Fiestas Patrias #TodosSomosFonderos
    • Realización de charlas Educar en Familia online

  • 2021

    • Campaña “No Venta de Alcohol a Menores” en botillerías y almacenes con patente