El deporte es una actividad que despierta un gran interés en la vida de los chilenos. Además de contribuir al trabajo en equipo, al encuentro con los amigos y a la entretención familiar, la práctica de actividad física, junto a una buena alimentación, es fundamental para tener un estilo de vida saludable, equilibrando nutrición y gasto calórico, lo que ayuda en la prevención de la obesidad.

CCU es reconocida como una empresa que apoya con fuerza el desarrollo del deporte a través de sus marcas comerciales, que destinan parte importante de su presupuesto de marketing al auspicio de jugadores, clubes y actividades deportivas, buscando con ello, ser un actor relevante en mejorar la calidad de vida de las personas.
Adicionalmente, en términos Corporativos, CCU continúa apoyando económicamente a la destacada tenista nacional en silla de ruedas Francisca Mardones, quien gracias al apoyo de CCU, ha podido fortalecer su trabajo, encontrándose hoy entre las 25 mejores tenistas profesionales a nivel mundial.

Además marcas como Cristal, Bilz y Pap, Gatorade, Cachantun, Canada Dry, Pisco Mistral, Kem Xtreme, Pure Life y Natur se han caracterizado, a través de su historia, por apoyar diferentes actividades deportivas de relevancia nacional, tales como la Selección y el Campeonato Nacional de Fútbol Profesional, ADO Chile, la Copa de futbolito Bilz y Pap, el Canada Dry Golf Tour, la Maratón de Santiago, Torneo ATP de Santiago, Challenger Cachantun Cup y la Copa Natur de Atletismo.