• Con esta distinción, la empresa se consagra como la única en tener este número de marcas en el Salón de la Fama, mérito que se refleja en el alto nivel de preferencia de los productos CCU.

Anoche el principal productor de bebestibles en Chile consiguió el ingreso simultáneo de las marcas CCU y Escudo al Salón de la Fama de las Grandes Marcas, la máxima distinción el mundo del Marketing. Se trata de un logro inédito en la historia de este premio a nivel local que convierte a CCU en la primera empresa chilena con cuatro marcas en este selecto panel ya que las trayectorias de Cristal y Cachantun fueron reconocidas en 2000 y 2006, respectivamente.

Durante la premiación del Marketing Hall of Fame 2008 celebrada ayer en Casa Piedra, la empresa obtuvo dos de las más importantes categorías en disputa. CCU fue la mejor calificada por el panel elector en la categoría Gran Marca Empresa, mientras que cerveza Escudo superó a sus competidores como Gran Marca Producto/Servicio Chilena.

Ambas marcas fueron elegidas por ser íconos en la industria; por vigencia y éxito sostenido en el tiempo, y por el uso de herramientas y aporte al marketing. En este último punto, es destacable lo hecho por cerveza Escudo durante su historia: fue la primera cerveza en ser etiquetada en el país y en utilizar herramientas de marketing para darse a conocer.

Estas dos premios se suman a los obtenidos por Cristal (que ingresó al círculo de las grandes marcas en 2000 como Gran Marca Actual) y a Cachantun (que en el 2006 se alzó como la mejor Gran Marca Producto/Servicio), lo que ratifica el hecho de que CCU es la empresa que mejor construye marca en el país, a través de un trabajo comprometido de largo plazo y enfocado en crear valor.

"Somos una empresa de marketing y nos gusta el marketing bien hecho, con consistencia. El año 2000, en su primera edición, Cerveza Cristal fue la primera marca de CCU en integrar este panel. Luego en 2006, Agua Mineral Cachantun repitió el logro. Estos premios reconocen nuestra efectividad en el mundo del Marketing, pero sobre todo lo sentimos como un reconocimiento por el trabajo consistente realizado por todos quienes integramos CCU", afirmó el gerente general de CCU Chile, Patricio Jottar, al recibir el premio como mejor Marca Empresa.

Entre los elementos que han permitido que CCU Chile sea reconocida, según el Gerente General, están el que la Compañía "siempre ha entendido que es una prioridad ineludible conocer al consumidor. A partir de esta premisa se destinan amplios recursos en términos de investigación y desarrollo, con el fin de conocer mejor los hábitos y poder ofrecer productos más innovadores en cuanto a sabor, formato y funcionalidad".

Otro aspecto destacado por Jottar en su discurso de anoche se refiere a los esfuerzos desplegados por CCU en "el ámbito de consumo responsable de alcohol, el apoyo al arte y el deporte, nos han permitido acercarnos a la comunidad desde una plataforma valiosa y cercana. Creemos que la verdadera responsabilidad corporativa es aquella que se centra en el corazón del negocio en que se opera y por eso nos hemos jugado porque la comunidad conozca cómo deben ser consumidos nuestros productos y disfrute de una vida sana".

Escudo y su aporte al desarrollo del marketing en Chile

La distinción a Escudo como Gran Marca Producto/Servicio Chilena tiene su aval en haber logrado entender, interpretar y captar a los jóvenes, uno de los desafíos más complejos que presenta hoy el marketing.

Según Jorge Gran, Gerente Comercial de CCU Chile, la clave ha estado en que "hoy los jóvenes, más que buscar productos, buscan vincularse con la experiencia que una marca puede proporcionarles. Por supuesto que buscan calidad, funcionalidad, estilo, garantía. Pero fundamentalmente buscan marcas auténticas, que sepan empalizar y que se vinculen emocionalmente con ellos y esa experiencia ha sido, es y será la base del enorme éxito de Escudo".

En los últimos 5 años las ventas de Escudo se han duplicado. Su participación de mercado ha crecido de 13,1 a 19,3 puntos. Su primera preferencia ha crecido de 10,2% en 2003 a 16,5% en marzo de 2008.