Amsterdam, Marzo 2009 - Heineken Internacional anunció su participación como socio principal y cerveza oficial del Mundial de Rugby que se realizará en Nueva Zelanda en 2011.

Esta será la cuarta vez que Heineken participa como uno de los patrocinadores y socios de la Copa del Mundo de Rugby, después de haber estado presente en Sudáfrica en 1995, Australia en 2003 y Francia en 2007.

Stefan Orlowski, Director Comercial del Grupo Heineken comentó que "Estamos muy emocionados de volver a ser una parte integral de uno de los eventos deportivos más importantes del mundo, que además se llevará a cabo en una nación que realmente conoce y ama el rugby. Como la marca de cerveza más valiosa, internacional y premium, nos hemos asociado a muchos torneos deportivos globales de alto nivel. Esta vez llevaremos nuestra experiencia al Mundial de Rugby 2011, para hacer de ésta la mejor y más divertida Copa del Mundo. No podemos esperar para empezar!”

En tanto, Bernard Lapasset Presidente de la Copa Mundial de Rugby añadió: "Estamos encantados de dar nuevamente la bienvenida a Heineken como socio mundial de la Copa del Mundo de Rugby. La fuerza del programa comercial es importante para la entrega de un torneo de clase mundial y, en última instancia para el desarrollo del juego en todo el mundo. Esta relación continua con la marca líder mundial en cerveza premium es un gran impulso para el torneo.”

Brian Blake, Gerente de Heineken Nueva Zelanda, agregó que: "La importancia internacional y la audiencia televisiva del Mundial de Rugby crece con cada torneo. Este será el mayor evento deportivo en llegar a las costas de Nueva Zelanda y Heineken se prepara para mostrar lo mejor del país al mundo. Como un socio a nivel mundial, debemos asegurarnos de que hay un ambiente fantástico, tanto para los visitantes como para los aficionados al rugby neozelandés. Queremos darles una verdadera experiencia única y memorable. "

Heineken pondrá en práctica una serie de actividades a partir de principios de 2010 para apoyar esta asociación, las que se extenderán hasta el mundial que comenzará el 9 de septiembre y culminará el 23 de octubre con la final que se jugará en Auckland.

Se estima que una audiencia acumulada de 4,2 millones de personas vieron la Copa del Mundo de Rugby en 2007 y que ésta se incrementará para el mundial de 2011.