Uno de los tres Pilares Estratégicos de CCU es la Sustentabilidad, y dentro de ello juega un rol primordial construir y preservar el valor de las marcas, factor que ha jugado un papel fundamental en su consolidación como líder en la industria cervecera chilena. Son sus marcas las que poseen la más alta preferencia y recordación en el mercado, y le confieren a la Compañía alrededor de 87% de participación de mercado. CCU posee un amplio portafolio de productos, el cual le permite llegar a todos los segmentos de consumo con sus distintas marcas. Cristal, Escudo y Morenita lideran el segmento masivo. En el segmento premium la Compañía cuenta con marcas internacionales tales como Heineken, Budweiser y Paulaner, además de las principales marcas premium nacionales: Royal, Austral y Kunstmann. Asimismo, participa en el segmento de conveniencia con Dorada. Por último, la cerveza especial Lemon Stones, cerveza con sabor y 2,5° de alcohol, pertenece a un segmento desarrollado para la incorporación de nuevos consumidores. En 2004 Cerveza Cristal logró un hito en la historia publicitaria chilena al obtener el "Grand Prix de Cannes", máximo galardón de publicidad a nivel mundial, con la campaña "La Fuerza está con Cerveza Cristal". Esta campaña recibió el premio "León de Oro" en las categorías "Mejor Uso de Medio Televisión" y "Adulto Joven", además del Grand Prix que le fue otorgado por ser la mejor de toda la categoría "Mejor Uso de Medios". Este premio es un reconocimiento a la trayectoria de Cerveza Cristal y a su constante búsqueda de innovación en todas las áreas, especialmente en medios.