CCU cuenta con un conjunto de actividades hacia distintos públicos que a continuación se describen brevemente:
“Si vas beber, pasa las llaves”
Campaña educativa masiva lanzada en 1994, por la marca líder de CCU, Cerveza Cristal. La iniciativa se dirige a automovilistas con el objeto de informar y crear hábitos de conducta responsables en torno a la incompatibilidad entre alcohol y conducción.
“Programa Educar en Familia”
Iniciativa que busca apoyar a los padres y madres en la educación preventiva de sus hijos preadolescentes en el Consumo Responsable de Alcohol, resaltando la importancia del diálogo familiar y la entrega de información adecuada.
Sus objetivos son apoyar y fortalecer el rol de los padres y madres en la formación de sus hijos e hijas, promover una forma de beber moderado y responsable con base en la correcta información y el diálogo familiar, y motivar a los padres a tomar conciencia de su rol formador.
Taller interactivo conducido por profesionales especialistas en el tema. Sus contenidos se apoyan en un video motivacional y educativo y una Guía Complementaria, cuidadosamente preparada por un Comité de Especialistas, con consejos concretos para la formación de los hijos en el Consumo Responsable de Alcohol.
Campaña Festividades
Creada en 1999, es una campaña educativa realizada en conjunto con Carabineros cuyoobjetivo es entregar consejos, estadísticas y recomendaciones a conductores, peatones y ciclistas para que celebren las Fiestas Patrias y el fin de año con responsabilidad. El material es distribuido por Carabineros a lo largo de todo Chile.
Campaña No Venta de Alcohol a Menores
Nace en 2004 orientado a locales de venta de productos con alcohol con el objeto de restringir el acceso de los menores de 18 años a través del Comercio, apoyando la ejecución de la ley 19.925 “sobre expendio y consumo de bebidas alcohólicas”. Para esto, se apoya al comerciante con implementación en su local con la leyenda: “Aquí No Vendemos Alcohol a Menores de Edad”.
Campaña Vial Educativa
En 2005, CCU en conjunto con Carabineros, lanzó la “Campaña Vial Educativa”, iniciativa que a través de mensajes en letreros camineros refuerza las buenas prácticas en la conducción con el objeto de disminuir los accidentes. La campaña remarca la idea fuerza: “Si bebes alcohol no conduzcas”.
Campaña Verano Responsable
En alianza con las municipalidades donde se ubican centros de veraneo, CCU inició en enero de 2006 la campaña “Verano Responsable”, iniciativa que cuenta con un team de jóvenes promotores que recorren las playas entregando información y consejos que promueven las prácticas seguras e invitan a disfrutar el verano con responsabilidad.
Leyendas en envases y material publicitario de productos con alcohol
Los envases de los productos son también un medio de comunicación para CCU. Es así, como a partir de 2004 se incorpora en las etiquetas de productos con alcohol la frase “Disfruta con responsabilidad. Producto para mayores de 18”, con el objeto de educar a todos los consumidores en la línea del Consumo Responsable de Alcohol que promueve la Compañía. Un año después, se incorpora el mismo mensaje en el material publicitarios de las marcas.
Política de Alcohol CCU y Código sobre Comunicaciones Comerciales Responsables
En 2005, CCU formaliza y publica su Política de Alcohol y su Código sobre Comunicaciones Comerciales Responsables con el objetivo de alinear las comunicaciones comerciales de CCU y filiales de acuerdo a la visión de la empresa. y promover que el consumo responsable de alcohol sea aceptado socialmente. La Política es distribuida a todos los empleados de CCU, mientras que el Código es entregado a trabajadores de las áreas de marketing, ventas, eventos y agencias externas.
Evolución Programa “Consumo Responsable de Alcohol”
1994
Campaña Pasa las Llaves primer hito comunicacional de CRA
1999
Inicia el pionero programa “Educar en Familia CCU”, en escuelas municipales, a fin de evitar el consumo de alcohol en menores de edad.
Comienza Campaña de Fiestas Patrias para conductores en conjunto con Carabineros de Chile.
2002
Comienza el Curso de Monitores “Educar en Familia CCU” para replicar el programa sobre Consumo Responsable de Alcohol.
2003
Amplía y renueva el programa “Educar en Familia CCU”, orientado a colegios privados.
2004
Lanzamiento Programa No Venta de Alcohol a Menores.
CCU capacita a sus trabajadores en los contenidos del programa “Educar en Familia”, utilizando modalidades de e-learning y un manual de autoinstrucción.
CCU incorpora mensaje de Consumo Responsable en etiquetas de sus productos con alcohol.
2005
Se lanza “Campaña Vial Educativa” reforzando la idea de que es incompatible beber alcohol y conducir.
El Programa “Educar en Familia CCU” se extiende al 100% a los trabajadores CCU.
Se formaliza y publica la “Política de Alcohol CCU” y “CCU: Código sobre comunicaciones responsables”.
CCU incorpora mensaje de Consumo Responsable en Material Publicitario de marcas comerciales.
2006
CCU implementa “Team Verano Responsable” en balnearios de la V región con recomendaciones sobre incompatibilidad entre beber y conducir.
2007
“Educar en Familia CCU” se implementa en Cárceles, llegando en una primera etapa a 520 internos de tres recintos penitenciarios.
2008
CCU junto a Derco y Terpel lanzan la campaña “Manejo Mejor” que busca crear conciencia en los automovilistas sobre las buenas prácticas a la hora de manejar.
2009
Celebración de los 10 años del “Educar en Familia CCU”.
Relanzamiento Programa “No Venta de Alcohol a Menores”.
2010
Implementación del Programa Educar en Familia en Regiones, abarcando un total de nueve ciudades de Arica a Punta Arenas.
